Dziennikarze wiedzą, czego oczekują od PR-u. I nie jest to profesjonalizm. Aż 68 proc. z nich w idealnej współpracy widzi przede wszystkim dodatkowe budżety na publikacje płatne. Profesjonalną komunikację wskazuje tylko 12 proc. Tak wynika z e-booka „Cena newsa”, w którym WEC Communication podsumowuje 15 lat zmian w mediach, PR i marketingu.
Jeszcze piętnaście lat temu taki wynik wywołałby w branży burzę. W 2011 roku PR-owców oburzył przetarg na promocję Poznania. Zamawiający oczekiwał w nim gwarantowanej liczby publikacji. Dla wielu agencji była to obietnica, której nie da się uczciwie złożyć. Spór trwał przez cały rok.
Dziś o pieniądzach otwarcie mówią sami dziennikarze. Profesjonalizm komunikacji wybrało tyle samo osób, co atrakcyjne paczki z produktami. Relacje wykraczające poza sprawy zawodowe czy ciekawe eventy wskazywali tylko pojedynczy ankietowani.
Skąd ta zmiana? Redakcje pracują pod coraz większą presją zasięgów. Niemal połowa dziennikarzy przyznaje, że poświęcanie rzetelności na rzecz klikalności to dziś stały element pracy. Winy szukają jednak na zewnątrz. Za spadek standardów branża obwinia przede wszystkim algorytmy i pogoń za szybkim wynikiem.
Jeśli zainteresowały was wyniki e-booka „Cena newsa”, to całość dostępna jest bezpłatnie na stronie wec24.pl/ebooki. Partnerami publikacji są sprawny.marketing i agencja Stormmedia, a wyniki komentują m.in. eksperci Stormmedia, Acer Polska i WEC Communication. Autorów e-booka będzie można spotkać 28-29 października na Festiwalu I Love Marketing & Technology w Poznaniu (stoisko nr 15).