Internet mobilny

Operatorzy telefonii komórkowej zwiększyli wydatki na reklamy

Od stycznia do października br. operatorzy telefonii komórkowej wydali na reklamy w mediach pozainternetowych ponad 1,17 mld zł – wynika z danych Kantar Media opracowanych dla Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów). Było to 10 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2014 roku. Najwięcej inwestował w tym okresie Orange Polska, który mimo zredukowania budżetu utrzymał pozycję lidera. Najsilniej reklamowaną marką był jednak Play, którego operatorem jest P4.

Wydatki telekomów były większe we wszystkich kanałach komunikacji poza outdoorem. Na reklamę zewnętrzną przeznaczono w tym roku 2,2 proc. mniej niż przed rokiem (107,4 mln zł).

W największym stopniu wzrosły nakłady sieci komórkowych na indoor i reklamę radiową.

W tym pierwszym kanale komunikacji telekomy wydały 123,2 proc. więcej rok do roku (1,7 mln zł). W radio zainwestowały z kolei o 71,5 proc. więcej – blisko 170 mln zł.

Wartość reklam w telewizji wzrosła o 4,1 proc., do 793,3 mln zł, w kinach – o 5,5 proc., do 67,4 mln zł. Magazyny na reklamach sieci komórkowych zarobiły 7,9 proc. więcej niż przed rokiem (25,6 mln zł), a gazety – 6,5 proc. więcej (8,8 mln zł).

Najwięksi reklamodawcy wśród sieci komórkowych

(dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-X 2014

I-X 2015

zmiana proc.

ORANGE POLSKA

345 839 830 zł

338 434 133 zł

-2,1

P4

293 235 848 zł

319 520 955 zł

9

POLKOMTEL

229 251 459 zł

257 532 235 zł

12,3

T-MOBILE POLSKA

181 402 593 zł

217 956 304 zł

20,2

VIRGIN mobile POLSKA

15 883 990 zł

40 731 937 zł

156,4

Razem

1 067 876 461 zł

1 174 175 564 zł

10

Najmocniej reklamowane marki telekomów

(dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-X 2014

I-X 2015

zmiana proc.

PLAY

157 190 801 zł

220 737 036 zł

40,4

ORANGE

174 345 730 zł

171 732 517 zł

-1,5

PLUS GSM

136 975 772 zł

156 917 499 zł

14,6

T-MOBILE

128 410 861 zł

135 401 709 zł

5,4

ORANGE DLA FIRM KOMÓRKOWY

34 320 472 zł

67 656 354 zł

97,1

Razem

1 067 876 461 zł

1 174 175 564 zł

10

źródło: Wirtualnemedia.pl

Kan

6 komentarzy do “Operatorzy telefonii komórkowej zwiększyli wydatki na reklamy”

  1. W przypadku oferty no limit liczy się tak właściwie tylko cena więc reklama jest marnowaniem kasy. Lepiej dać większy pakiet netu – nic nie kosztuje bo i tak większość nie wykorzysta a wielu się skusi. Reklama w tym rozmiarze to marnowanie kasy. Lepiej wydać na doszkolenie BOA bo z tym jest bardzo marnie.

    W Play ściągnął mnie darmowy TIDAL – jakby część tej kasy przeznaczyli na darmową automapę to pewnie by jeszcze więcej ludzi zyskali.

    Odpowiedz
  2. Szkoda, że za kasą nie idzie pomysł i wartość samej reklamy. Play płaci krocie, a męczy tymi samymi reklamami od kilku lat. Co z tego, że w salonie blondyny pojawi się kolejny celebryta, skoro formuła już się zużyła… Reklamy Orange, realizowane chyba z tego, co kojarzę przez ekipę Bagińskiego po części, są bardzo estetyczne, choć Mózg i Serce też już trochę zdążyli się znudzić. Spoko kampanie wychodzą tmobile, które jak widać wcale nie bryluje w wydatkach, a np. ta seria spotów z Kotem jest w mojej opinii najfajniejszą reklamową propozycją na święta.

    Odpowiedz
  3. Wydają na te reklamy nie wiadomo ile, a nic to nie zmienia… Miejsca na podium jakoś się nie zmieniają z tego co widzę… TM dalej na szczycie, Orange za nim, potem Plus i Play ze swoimi reklamami z pseudo gwiazdami na szarym końcu…

    Odpowiedz

Dodaj komentarz

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, w jaki sposób przetwarzane są dane Twoich komentarzy.